Rockstar tiene millones de dólares para invertir en publicidad de GTA 6 pero no le hace falta, y la 'culpa' la tienen los jugadores

En diciembre de 2023, Rockstar provocó un terremoto en la industria de los videojuegos presentando, tras mucho tiempo de espera, el un segundo avance que todavía nos tiene deslumbrados. La emoción general no ha hecho más que inflarse durante los últimos días y, aunque tenemos un largo tiempo de espera hasta su estreno definitivo, la comunidad ya tiene material de sobra para hacerse una idea (y formar teorías) sobre lo que podemos esperar de la aventura de Lucia y Jason por Vice City. Y este último detalle es lo que realmente mantendrá la expectación alrededor del juego hasta su estreno definitivo.

Si no hay sorpresas, GTA 6 estará disponible en PS5 y Xbox Series el 26 de mayo de 2026; su campaña de promoción ya ha empezado y su segundo tráiler ha traído consigo un montón de información sobre los orígenes de los protagonistas, su objetivo vital, sus aliados y los lugares de Leonida que podrían visitar. Sin embargo, todo lo que ha ocurrido tras la publicación del último avance (reacciones en las redes, vídeos en YouTube, análisis de los fans..) demuestra que el nuevo Grand Theft Auto tiene una particularidad única en el sector de los videojuegos: Rockstar podría estar totalmente callada hasta el lanzamiento del juego y, aún así, la comunidad se encargaría de elevar las expectativas de cara a su estreno.

GTA VI, un tema constante en redes sociales

No estamos descubriéndoos un nuevo mundo; es evidente que los fans tienen un gran papel en esta particular promoción alrededor de Grand Theft Auto 6. Sin embargo, vale la pena mirar el verdadero alcance del fenómeno a través de números: el subreddit dedicado al nuevo GTA cuenta actualmente con más de 1,2 millones de cuyos posts tienen una media de 224 votos a favor y que escriben unos 496 comentarios al día. Su publicación más popular fue el primer tráiler oficial del juego, que acumuló más de 70.600 reacciones positivas por parte de la comunidad; el segundo avance, que sólo tiene unos días de vida, alcanzó los 40.630 (según los datos de Nicheprowler, web de análisis de datos).

Hemos echado un vistazo a las Silksong se ha convertido también en una experiencia muy esperada por los jugadores, pero su comunidad no resuena con tanta fuerza en Reddit. En este sentido, el grupo cuenta con 145.747 que sólo comparten 227 comentarios al día; lo que se complementa con posts que obtienen una media de 184 votos a favor. Su publicación más exitosa, que hace referencia a la última aparición del título en el Nintendo Direct de abril de 2025, tiene más de 54.300 reacciones positivas.

¿Y si miramos un subreddit más grande, cuya comunidad supere a la de GTA 6? Para ello, nos hemos ido hasta el grupo de Nintendo aprovechando la fiebre reciente por la presentación de Nintendo Switch 2. Y, aún así, el mundo abierto de Rockstar cosecha mejores resultados. Según las estadísticas, la comunidad tiene 2,3 millones de fans, los posts reciben una media de 185 votos a favor y se escriben unos 874 comentarios al día. En cuanto a la publicación más popular desde la instauración del espacio virtual en 2008, la comunidad ha celebrado el avance de la primera Nintendo Switch con más de 35.000 reacciones positivas. Lo que nos deja con conclusiones muy claras: el nuevo Grand Theft Auto no sólo provoca que los s compartan una cantidad enorme de contenidos en Reddit, las publicaciones oficiales de Rockstar también generan más reacciones entre los jugadores que otros productos muy esperados de la industria.

Por si todo esto fuera poco, vale la pena señalar asimismo que la aventura de Lucia y Jason también tiene repercusión constante en X (antes Twitter). Esto no lo decimos únicamente porque 'GTA 6' se establezca de tanto en tanto entre los Trends de la plataforma (en parte, debido a las teorías que lanzan los fans en cuanto a lo que podríamos ver en la experiencia por Leonida) o porque su segundo tráiler haya provocado una ola de impresiones y opiniones absolutamente masiva, sino también porque la comunidad disfruta compartiendo detalles sobre el título de Rockstar. Creación de contenidos sobre el juego y atención, una combinación perfecta para mantener las expectativas por las nubes.

Un fenómeno que sólo ocurre con Rockstar

Rockstar y Take-Two son plenamente conscientes de que viven una situación totalmente anómala con Grand Theft Auto VI. Básicamente, nunca se había visto tanto interés e insistencia alrededor de un videojuego cuyo lanzamiento está previsto para dentro de varios meses. Y esto no es una impresión general por todo lo comentado en los párrafos anteriores, sino que es una observación compartida por Strauss Zelnick, CEO del conglomerado propietario de la saga GTA, en una reciente entrevista: "La anticipación por este título quizás sea la más grande que he visto jamás por una IP de entretenimiento".

"Y he estado en esto durante bastante tiempo, he pasado por todos los negocios del entretenimiento que existen. Queremos mantener esa anticipación y emoción". Evidentemente, Rockstar no estará callada hasta el lanzamiento de GTA VI en mayo de 2026 y tratará de ilusionar (aún más) a los fans con iniciativas tales como gameplays adicionales, carteles en las ciudades más importantes del mundo, anuncios en la televisión, publicidad en redes sociales y más. "Hemos descubierto que lo mejor es proporcionar materiales de marketing relativamente cerca de la ventana de lanzamiento", añade en la conversación. "De esta manera generamos expectación, pero sin saturar al público con una espera interminable".

Lo curioso aquí es que falta un año para el lanzamiento de GTA 6 y la expectación no sólo existe, sino que ya está por las nubes; fenómeno que ha alcanzado cotas sin precedentes tras la presentación del segundo tráiler del juego. En otras palabras, Rockstar y Take-Two ya están consiguiendo sus objetivos gracias a la gigantesca comunidad de fans que gusta de compartir detalles y contenidos sobre Grand Theft Auto día tras día. A fin de cuentas, sólo hay una franquicia que pueda alcanzar tal nivel de popularidad en la industria de los videojuegos, saliendo incluso del medio para comentarse también en sectores ajenos a este entretenimiento digital. Y tanto Rockstar como Take-Two saben que tienen el control de este gran e inusual megatón.

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