"No entiendo la estrategia", Ubisoft lo confió todo a los influencers con Assassin's Creed Shadows y según un analista no parece el plan ideal

Todo el mundo esperaba Assassin's Creed Shadows. Ya no es que se trate de uno de los lanzamientos más potentes del año, es que era un hito importante para una Ubisoft que acaba de anunciar su Star Wars Outlaws que no han estado a la altura de las expectativas. La compañía sa se jugaba mucho con la aventura de Naoe y Yasuke, razón por la que habría puesto toda la carne en el asador a nivel de marketing.

Es habitual que un lanzamiento Triple A de este calado tenga una campaña de promoción acorde a su tamaño, cosa en la que Ubisoft no parece haber escatimado en esta ocasión; al menos si miramos a los influencers y creadores de contenido. Nick Lombardi, co-fundador de Streamforge y quien ya ha hecho análisis anteriores de juegos como Monster Hunter Wilds, Kingdom Come Deliverance 2 o Split Fiction, ha realizado un post en Linkedin donde presenta sus conclusiones y que tiene el título "Cómo Ubisoft gastó 2.1 millones de dólares en influencers para asegurar el lanzamiento de Assassin's Creed Shadows".

Lo primero que hace Lombardi es afirmar que no tiene ninguna relación profesional con Ubisoft y que "todos los datos de presupuesto son estimaciones basadas en datos públicos y precios de mercado del algoritmo de Streamforge", así como establecer la línea temporal desde el anuncio del título en septiembre de 2022 a su lanzamiento el pasado 20 de marzo de 2025.

972 streamers e influencers patrocinados por Ubisoft

Lombardi empieza entonces a enumerar las colaboraciones con otras marcas y empujes de promoción realizados por Ubisoft con Shadows. Repasa asuntos como Lo-Fi Girl visitando Japón, las campañas de Twitch Drops, las colaboraciones con marcas de ropa como el Anti Social Social Club y algo que considera que es lo más creativo de todo, el Red Bull Parkour Stunt que nos hizo ver saltos de fe en el mundo real.

Eso sí, el grueso del artículo está dedicado a los creadores de contenido. Las estimaciones son de 179.4 millones de impresiones generadas en contenidos de influencers y streamers, de las cuales algo menos de 12 millones, un 6.6% del total, han sido en contenidos patrocinados en los que Ubisoft pagó a estos creadores de contenido para emitir sus partidas. También se habla de una cifra de 972 streamers e influencers asociados a la campaña de AC Shadows.

Lombardi cree que no es un mal dato, pero sí afirma que es mayor porcentaje de visitas pagadas por Ubisoft que en el caso de Kingdom Come Deliverance II con un 6%. Además, el valor total de la campaña de influencers por la que Ubisoft pagó 2.1 millones de dólares a creadores de contenido, es superior a los estimados de Split Fiction (350.000) y FragPunk (917.000), según este informe.

"Creo que no es una fórmula para el éxito"

De igual manera, la inversión de Ubisoft se divide entre varias plataformas. Desde Streamforge destacan que, a pesar de que YouTube ha sido la gran fuente de visitas, especialmente si sumamos los Shorts, la mayor inversión ha ido destinada a la tercera plataforma en impactos: Twitch. Más de 1.1 millones de dólares habrían ido destinados a los creadores de contenido que hacen directos ahí, un 55% de la inversión, a pesar de contabilizar por el 10% de las visitas de pago.

Lombardi afirma que las visitas en Twitch le costaron a Ubisoft "18 veces más que en TikTok", un dato abultado, pero que habla del interés de la compañía sa en un mayor tiempo de visualización frente a plataformas de vídeo vertical. De igual forma, hace una estimación de qué creadores de contenido recibieron mayores sumas de dinero por retransmitir o subir sus partidas a Assassin's Creed Shadows, encontrándonos algún caso particular.

"Voy a ser sincero, no estoy seguro de entender la estrategia específica que Ubisoft ha seguido a la hora de seleccionar a los creadores", relata antes de ejemplificar que el streamer mejor pagado tuvo la mitad de sus espectadores habituales durante su partida porque el sector gamer no se solapa con sus intereses, y que el creador de contenido norteamericano Tyler1, jugó durante un par de horas antes de irse a League of Legends, el juego por el que es conocido y por el que realmente congrega a público, como si no hubiera pasado nada.

Lombardi termina su análisis afirmando lo siguiente: "Creo que esta no una fórmula para el éxito". El acento en Twitch durante la promoción de Assassin's Creed Shadows con unos pagos tan elevados por parte de Ubisoft no convence a este analista.

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