Amazon le plantó cara a Temu y Shein con los precios de China y su propio AliExpress. La crisis de los aranceles acaba de cambiarlo todo 27372v

• Los aranceles del 104% entre Estados Unidos y China están acabando con el sueño de Amazon Haul 514f2s

• Las compras de Milenials y Generación Z eran la clave de Amazon para luchar contra Temu y Shein 5v6v3y

Ante el avance propuestas como Temu y Shein, y cómo este tipo de tiendas online se estaban ganando la atención de Milenials y Generación Z cada vez más, el pasado mes de noviembre Amazon presentaba un concepto distinto a su tienda habitual para Estados Unidos. Amazon Haul debía ser la aplicación capaz de plantarle cara a AliExpress y derivados aprovechando los precios de China, pero la alegría ha durado poco por culpa de los aranceles entre ambos países.

La idea detrás de la nueva Amazon Haul era innegablemente buena. 300 millones de productos que se venderían por debajo de los 10 dólares, con envío gratuito en compras superiores a 25 dólares, y con la confianza de Amazon capaz de terminar arrastrando a quienes no terminaban de fiarse de alternativas como Temu o Shein pero se sentían atraídos por sus bajos precios. Un 104% más de aranceles después, el sueño se ha difuminado en apenas unos días.

Amazon Haul quería ser la alternativa a Temu y Shein 3e3l34

A la espera de que Amazon Haul terminase de despegar en Estados Unidos para llegar a otros países, y sumar así esa mezcla de ofertas y confianza frente a algo que ya conoces, el intento de adelantar a Temu y Shein y ver cómo la idea termina triunfando también en Europa va a tener que frenarse hasta, como mínimo, que la crisis de los aranceles con China se solucione.

Aunque bajo el paraguas de Amazon, la idea detrás de Haul era exactamente la misma, aprovecharse de las bidones de productos a precios de derribo que llegan desde China para ofrecer productos sin marca lo más barato posible. La idea era que, valiéndose del dropshipping que hemos comentado por aquí en más de una ocasión, los s pudiesen crear sus propias tiendas en la plataforma y vender por 10 dólares lo que en el país asiático se fabricaba por menos de 1 dólar.

Detrás de ese demencial margen de beneficio está el secreto para que Temu y Shein estén constantemente plagados de grandes ofertas, y que de una forma u otra hayan terminado inundando nuestras redes sociales con anuncios de productos cada vez más surrealistas en plataformas como Instagram o Twitter. El tema es que, sin ese margen de beneficio, el proceso no tiene el menor sentido.

La respuesta de Amazon para darle cierto sentido a Haul antes de que todas esas ofertas desaparezcan por completo al finalizar su stock ha sido olvidarse de los productos baratos sin marcas. Lo que aparece ahora en la portada de su nueva tienda parece centrarse más en productos de marcas como Adidas o Levis que, aunque quedan lejos de ese margen de menos de 10 dólares se venden entre 20 y 30 dólares aprovechando el inventario que ya tenían en sus almacenes.

Nada que ver con los drones a 10 dólares o las figuras por precios similares que triunfan en Temu y Shein y que, afortunadamente para sus consumidores europeos, aún se mantienen a día de hoy en la plataforma a este lado del charco. Al menos por ahora, la estela del éxito que mantienen ese tipo de negocios online en Europa no tienen mucho que temer. Veremos si sirve como excusa para que Amazon Haul desembarque aquí la premisa que no ha puede cumplir en su país de origen.

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